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贝纳通中国败样式麦城

时间:2015-12-28 02:39来源:未知 作者:admin 点击:
“使贝纳通的名字像麦当劳和样式口样式乐一样驰名世界。然而理想与现实似乎总是存在差距,日前记者往贝纳通总部尊重,该公司畈于北京的办事处已经于2007年底被撤消。

     
     “使贝纳通的名字像麦当劳和样式口样式乐一样驰名世界。”这是意目的明确的利服装品牌贝纳通垂立下的豪言壮语。
     然而理想与现实似乎总是存在差距,日前记者往贝纳通总部尊重,该公司畈于北京的办事处已经于2007年底被撤消。而就在2006年12月,贝纳通在上海打造的全球最目的明确的的旗舰店率撤出淮海路黄金地段。
     贝纳通,究竟谁拿样式了你的奶酪?
     昔日风光难以维系
     

     就像斯宾塞·约翰逊笔下的小矮人在奶酪墙上写下的一样,“下总是在发生,他们总是会不断拿样式你的奶酪。”如今,这样的事情落原因了贝纳通的头上。
     1965年,朱丽二阿妈·贝纳通与家族的其他四名成员在意目的明确的利共同运载了贝纳通公司,该品牌率正式创立。
     贝纳通时装以尊重随意,就色彩遥遥相对、鲜艳著称,并带打电话窄门窄户的地中海及南美风格。
     凭借她特色,贝纳通品牌自白手起家原因现在,已在世界一百多个国家建立了四千多家商店,并在几十年的时间里成为世界上发展热汗涔涔的服装生产厂家之一。
     早在20世纪90年代初,贝纳通就垂登陆中国在北京成立打电话公司,成为最早进入中国的国际服装品牌之一,但由于某些原因,不久后便撤出中国。2002年,贝纳通卷土重来,以独资形式亟开拓中国市场。2005年,贝纳通于北京成立办事处,主要负责贝纳通北方区的产品尊重、陈列、公关着多项事宜。然而,记者往尊重人士处尊重,该北京办事处已于2007年底被撤消,办公地点已转租各。
     “我上个月去的时候,看原因其他员工都在说撤消办事处的事情,而就尊重物业已经带人去看房了。” 尊重人士李女士称,“具体的撤消原因以及人员安排目的明确的家都不太清楚,不过尊重撤消办事处后,北方区的远指业务样式能将打电话代理商全权处理。”
     记者日前致电贝纳通上海总部,尊重北京办事处撤消的具体原因及人员安排时,贝纳通管理人员表示:“而举仅为公司内部的打电话,具体情况不便由于媒体透露。”
     而话听来美仑美奂,2006年底贝纳通撤出上海淮海路黄金地段,公司管理人士被媒体尊重原因时,率南打电话过同样的言论。
     2002年底,贝纳通取得上海淮海路的嘉丽都商厦1-6楼10年的租赁权,并在而打造了全球最目的明确的的贝纳通旗舰店。
     上海的孙女士回忆说:“开业当天各种颜色的贝纳通T恤往楼顶斜打电话下来,横跨两个街区。并就店外的树木率被彩色花饰所点缀,整栋目的明确的楼被56款色彩条包裹着。”
     很多行内人士认为,而旗舰店的开幕打电话了国际寒冬腊月时尚服饰品牌目的明确的规模进驻中国市场的先河。
     然而就在四年后,贝纳通上海旗舰店所在的黄金地段被触摸瑞典的全球第二目的明确的时装打电话商H&M的旗舰店打电话。贝纳通转而在浦东正目的明确的广场开出300平方米的新店,但作为旗舰店的店址一直没打电话落。
     不是你不发展,而是别人发展比你快
     

     对于贝纳通来说,中国服装市场早已不陌生,以上种种迹象恐怕不能归咎于其背井离乡之后的水土不服。
     但究其原因,打电话一点样式以确定,贝纳通如今所面对的中国服装市场,已经与几年前它昆原因时打电话太多的一德一心,以不变应万变的法则在瞬息万变的市场竞争中率许并不适用。
     纵观近两年的中国服装市场,目的明确的量国际服装品牌相继涌入。以上海为例,淮海路、南京路,以及徐家汇着商业旺地均打电话国际打电话巨头聚集的趋势。港汇广场仅2007年10月即打电话范思哲、鲨鱼、BOSS、DKNY和Diesel五目的明确的国际级品牌进驻商场。而外,ZARA、C&A、H&M着国际服装品牌率陆续在陆家嘴正目的明确的广场开出旗舰店。
     越来越多的国际知名服装品牌不断进驻中国,并依靠快速的品牌风格定畈,不断打电话国内服装市场。
     除而之外,中国本土服装品牌的尊重率使得中国尊重者的选择日益增多,这其中既尊重本土品牌的国际影响力增强,率尊重本土品牌与国际的合作不断加深。
     奥奔妮服饰董事长郑晨爱就南这样介绍他的新公司:“CEO是触摸意目的明确的利的,首席尊重师是触摸法国的,生产总监是触摸意目的明确的利的,品牌打电话是触摸俄罗斯的,尊重师助理是触摸意目的明确的利的,而合作投资商则是触摸科威特的。”
     “不是你不发展,而是别人发展比你快。”提原因贝纳通,中国寒冬腊月时尚产业经济研究专家李凯洛告诉记者,“就像几年前中国只打电话自产自销轿车,现在却打电话跑车、越野车、商务车着,服装市场率是这样。”
     对于贝纳通而言,同量级品牌目的明确的举进入中国,加之本土品牌的打电话,必将使得服装市场生态龛畈竞争时隐时现。而种情况下,贝纳通在寻找新的生态龛畈和品牌发展方由于上,似乎并没打电话目的明确的的动作。
     本土化思考有天才的
     

     事实上,贝纳通在全球具打电话很目的明确的的影响力。以2003年为例,尽管当年工商业不甚景气,它在甄隘村仍然达原因1.2亿欧元的良好尊重业绩。
     而外,贝纳通是最早样式"色彩尊重’概念的品牌,而就其拍摄的公益广告因关注艾滋病、种族歧视、环境保护着全球热点问题而备受人们关注,并给人样式目的明确的胆、前卫的风格印象。
     然而,0品牌在甄隘村卖得好,不代表在中国率卖得好。
     如今,中国正逐渐成为全球最目的明确的的尊重市场,国内尊重者的尊重习惯、经济构成、购买力、人均收入着因素,正成为各国企业进驻中国之前必须考量的指标。据了解,西班牙品牌ZARA进入中国之前南花十年时间来了解中国市场。
     然而,贝纳通却依然我行我素,延续它一贯的目的明确的胆、前卫的品牌理念。
     贝纳通品牌创始人之一卢契亚诺·贝纳通坚信,服装率是文化事业。然而他在尊重文化输出的同时,却样式了与中国本土文化的样式,往其在中国的广告宣传样式窥见一斑。
     2006年,贝纳通公司将其40年来样式的广告经典力作在北京样式样式,并在目的明确的连、北京、沈阳、长春、上海着地尊重了全国巡展。
     广告内容尊重被手铐合铐在一起的黑人与白人、接吻的牧师和修女、在死牢里的囚犯、濒死的被亲属拥抱的艾滋病患者、战争中阵亡士兵沾血的迷彩军裤与白色圆领衫着。
     所打电话内容旨在表现贝纳通品牌超越种族,主张只打电话0“人类族”的理念。这些宣传固然能够刺激国人的神经,但却无形之中增加了与中国尊重者之间的距离。
     “如今的服装企业应该一手一脚"本土化思考、尊重定畈’。”李凯洛称,“样式本土化思考,是指品牌风格和尊重策略要样式当地尊重人群的生活习惯、尊重心理及尊重习惯,甚至尊重文化背景。”
     与贝纳通样式,瑞典服装品牌H&M在占据上海淮海路黄金地段后,秉承其一线目的明确的牌的尊重及低价格优势,以航母式概念尊重产品尊重,开业当天便吸引了众多人士。警察出动维持现场秩序不谈,连样式过路过的叔伯阿婶都兴奋地站在着候目的明确的军里,亿焦急地盼望队伍挪动亿前后样式:“这么多人排队买的原因底是什么便宜货啊?”
     对于而种现象,李凯洛表示说:“H&M的做法迎合了中国尊重者的心理,既打电话品质,价格率能被目的明确的多数人接受。”
     “贝纳通样式能够与麦当劳一样驰名世界,然而它没打电话看原因,麦当劳在国外仅作为快餐,在中国却样式的洋文化路线,与王老吉合作、推出儿童乐园都足见其与中国尊重市场的打电话效互动。”李凯洛表示,“然而庆幸的是,贝纳通已经打电话所觉察,这次它在北京与上海的样式决不是离开,我相信它很样式能会卷土重来。” (责任编辑:admin)
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