汇源"卖身"天地壹号 朱新礼能否借机"扳回一城"?
因此,汇源卖现在很多企业和培训机构都在互联网和地区做教育培训行业,这在一定程度满足人们对知识的渴求。
身天地相对慷慨的留白能够让界面看起来更加集单。对于频繁而又经常发生的操作,壹号朱这种状态反馈应该微妙,而对于重要而又不经常发生的交互,这种反馈则应该做的更加明显。
新礼这样的文案给予用户的答案非常的具体也非常的有针对性。 告知用户当前状态用户在任何时候都希望能够了解当前所处的状态,否机而不用过多猜测。打开Google的时候,汇源卖用户会立马注意到LOGO和搜索框。如果用户感到被忽视,身天地或者无法获取合理的解决方案,他们会感到非常沮丧。 理清关系 相互靠近的元素会在视觉上给人以相互关联的感觉,壹号朱而这种视觉的远近上的感知,通常是借助留白来呈现的。
用户的注意力是宝贵的资源,新礼而留白则能帮你对它进行合理的分配。将信息根据关系和属性分割成不同的组,否机能够让用户更容易分辨。汇源卖这是一瓶神奇的水!这是一个独特的创意案例
TOP9:身天地美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、身天地人人CMO):美宝莲运用AB来做的电商直播,堪称一次非常完美的营销创新,虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试,也有效果非常惊人的案例,但因为美宝莲作为国际品牌,较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式,以及将明星与电商平台进行创造性的结合,所以标杆意义非凡。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播,壹号朱Keep这次做的非常棒,让每个用户都成为了自己的传播渠道。TOP7:新礼杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问):杜雷斯的广告创意有太多经典,还能有所突破再创新意实属不易。过去一年,否机努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例,否机我们精选了其中50个案例,邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”,也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。
能够造就自传播,而不是再用KOL去替你传播。蒋美兰(费芮互动CEO):最棒的营销是能直接串联到产品自身,而不再拐弯抹角。
我们对中国传统文化有着一些禁锢思维定式,随着数字化时代的到来,通过生动略带耍宝的方式展现传统文化,是一种大胆的尝试。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器赵圆圆(奥美资深创意总监):即刻是一个神奇的社交app,它能够实时提醒用户,你关注的明星又秒删微博了,B站四大天王又更新了之类,而恶搞川普推特的这一波营销,与它自身功能遥相呼应。非常“野狗”范儿的点评,现场三水老师又会怎么分享W的那些刷屏案例呢?来现场活捉。不同的年龄阶层对此的评论差异很大,但不可否认这个H5基于洞察、多种年轻化元素的呈现,是一个现象级的大作。
但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要,与产品一样,这也是“品牌整体体验”的一部分,是用户“认知”品牌的重要组成。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地紧贴时事,最大化的激活用户的互动,以及为App制造声量。评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准,而是更加关注案例的这两个特征:1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一,效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。没什么好说的,尽可以玩味,嬉骂或不屑它,但它仍会在未来的一段时间里又辣又硬的存活于消费者的心智中,并占据独一无二的消费选项,某种意义上,是中国式互联网传播现阶段的一个理想缩影:非理性,先娱乐,转发就好,别想太多。
TOP6:SKII《她最后去了相亲角》女性话题营销张锐(时趣互动CEO):大胆完美的抓住了社会焦虑与产品的结合点,创造了营销拉动销售量50%增长的奇迹。TOP4:腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人):这个案例给人留下深刻印象是两点:传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。
TOP3:Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》胡辛束(胡辛束公众号创始人、知名作家、自媒体人):“自律给我自由”这句slogan成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。TOP5:滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:回家篇》吴声(场景实验室创始人):滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》,是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。
你本可以认为这些传播与产品无关,无论广告是否炫酷,车是什么样还是什么样。通过这样的洞察,在直觉与天性上用情感共鸣来潜移默化地影响潜在用户,使得用户打开陌陌成为一种直觉,而使用陌陌则是对天性的一种释放。滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接,成为了“春节回家”这一场景的信任代理、情绪代理和人格代理,无论用何种时髦的语汇去表达它,它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律,并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。document.writeln('关注创业、电商、站长,扫描A5创业网微信二维码,定期抽大奖。不论线上、线下,都能引发消费者的热烈讨论,不论任何画面,都能带出产品,直接加分。“场景流”是场景情景下用户情绪的涌现,是情感片段在时间与空间中的流动,通过客观现实与多维连接引发用户体验变化。
如果我们真正意义上挖掘到了场景的痛点,就找到了流量。案例:卫龙辣条致敬苹果风李三水:卫龙辣条的正经式逆袭。
为了形成有趣的组合,用户购买了更多产品,短期销量增长40%,充分证明与产品直接挂钩的优秀创意,新媒体迅速传播,公众参与,可以直接形成营销效果。在口碑与效果上都取得了令人满意的结果,并创造了新的品效合一的商业模式。
TOP1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5王宇(独立营销人、虎嗅作者):通过将创意嫁接到最新的技术表现形式,让传播带给了用户超预期的体验。陌陌这一次在社交媒体掀起了浪潮,以#做一只动物#为主线,向年轻人宣扬回归本性。
在这个跨界案例中,“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。刘伟(致维科技CEO):通过对于当下女性流行话题的解读,给女性很强的代入感,引起共鸣,引发传播效应,突出品牌关注女性的特点。蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场,复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。TOP2:味全被玩坏的“拼字瓶”李国威(闻远达诚创始人):拼字瓶以单个字出现,相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与。
案例:淘宝造物节曹淼:淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法,不仅将淘宝品牌与科技,艺术,原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联,而且由于将AR,VR,亚文化,新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中,使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。从购物到造物,品牌的立体度得以迅速提升,并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。
还有一些“惜败”的案例,评委的点评也十分精彩,尽管文章很长了,还是分享给大家:案例:星巴克“用星说”:蒋美兰:造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。摘要:这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现,在这十大刷屏营销案例中,运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。
以下是评委们的精彩点评,有不少金句是可以裱起来的。虫二(虎嗅作者):穿越故宫来看你,用中国风搭rap洗脑传统文化,互动玩到了现象级,潮爆的复古风可能成为营销潮流。
综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后,最终的TOP10就是他们啦:TOP1宝马:《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全:被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫:《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车:联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲:Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌:《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么,评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人,人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”,他个人最看重这五个维度:1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。当我们洞察到一个新的场景,就意味着新品类的诞生。滴滴恰是找到这样一个核心的场景痛点,并通过精巧的自由连接运用新的启用关系,形成场景的自然流动。TOP10:陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO):《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。
我们还附上了评委点评,有不少金句是可以裱起来的,一起来看看吧。巧妙运用社交的强关联性,不用自身APP而用人人皆有的微信,来完成e-Gifting的任务,蔓延速度快且直接。
我们发现,从评委们的评语中可以明显感受到,其中一个词被反复提及的频率最高:创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”自诞生以来,通过两年多的发展,“一条”一直以保持统一的风格和水准为核心优势,成功吸引了总价值一亿多美元的数轮融资,目前已经是坐拥千万级粉丝群体的自媒体大佬。
通过深挖内容管理与大数据采集两大核心领域,群脉SCRM助力“一条”以核心功能模块构建为基础,以微信服务端口为起点,逐步打造精细化会员管理机制,成功实现了庞大数量级的粉丝系统化管理,带来了销售额的显著性增长,为“一条”在自媒体乃至整个新媒体领域树立起行业标杆起到了巨大的推动作用。群脉SCRM转载请注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('关注创业、电商、站长,扫描A5创业网微信二维码,定期抽大奖。
(责任编辑:李琼)
- 国家煤监局:对12个省区开展煤矿安全生产督查
- 哈尔滨北龙温泉酒店发生火灾 遇难人数已升至19人
- 中国北极无人冰站顺利布放:观测迈入“无人时代”
- 美在中萨建交后采取所谓“挺台”措施 国台办回应
- 中国将寻求WTO支持对美制裁:美拒不执行世贸裁决
- 金正男之死,今天以后或许永远是个谜了
- 杨鑫任新疆维吾尔自治区党委常委 纪委书记
- 学诚的免三职与辞三职
- 中国4艘海警船进入钓鱼岛领海巡航 遭到日方监视
- 陕西商洛环境执法工作人员被围困攻击 打人者被拘
- 哈尔滨太阳岛景区酒店火灾 107名消防员进场救援
- 麻省理工校长:中国不是那种国家 美对华政策犯错
- 年轻人不想生急也没用 娱乐一代不婚不等于不同居
- 100年前的90后告诉我,他们也找不到对象
- 国台办:居住证受台胞欢迎 已有超2.2万人申领
- 教育部:师范免费教育变公费教育 保证每人有岗编
- 渔民突发脑溢血 南海上这次生死营救上了新闻联播
- 中国旅行团在巴黎遭抢劫 受害者被喷射催泪瓦斯
- 网传陕西米脂县致9死案凶手被执死刑?警方:不实
- 中国首位女舰长的彪悍人生,放弃百万年薪投笔从戎
- 美方对160亿美元产自中国产品征税生效 中方回应
- 中纪委机关报批抓阄扶贫:不担当 乱作为问题突出
- 党中央 国务院邀请优秀专家人才代表北戴河休假纪实
- CBA九冠王!广东4-0横扫新疆创造历史 易建联砍超级两双
- 党报谈年轻人一言不合就裸辞:不修内功 难成大器
- 湖南湘潭市委原副书记赵文彬被决定逮捕
- 教师节家长为孩子花式求关注 六成受访者称受困扰
- 台当局以“越界”为由扣1艘大陆渔船 18人被带走
- 中国贸易谈判代表来了 美国人说愿意掏钱请客吃饭
- 长春长生问题狂犬病疫苗续种补种 要不要补怎么补
- 中纪委机关报批抓阄扶贫:不担当 乱作为问题突出
- 100年前的90后告诉我,他们也找不到对象
- 新华社:机构为争房源哄抬租金 推高部分地区租金
- 贸易战下中产阶级消费靠不靠得住?外媒也十分关注
- 泰机场说“你好”以努力迎回中国游客 会奏效么?
- 迎返程客流高峰 4日全国铁路预计发送旅客1667万人次
- 中美面临的真正威胁其实是它 并不是关税
- 以军战机轰炸及边境冲突造成3名巴勒斯坦人死亡
- 泰机场说“你好”以努力迎回中国游客 会奏效么?
- 大爷两次霸占火车卧铺:床我先睡就是我的 不抗议处罚
- 甘肃白银强降雨引发山洪:9人遇难3人失联
- AI时代青年梦 百度大脑AI虚拟主持人首次亮相央视五四晚会
- 重庆一男子将前妻等4人刺伤1人已死亡 被警方抓获
- 国家超级计算深圳中心主任:超算不是为先进而先进
- 未来四天雷阵雨频繁光顾北京 今天局地暴雨伴雷电
- 100年前的90后告诉我,他们也找不到对象
- 国办:年底前出台基础设施和公共服务领域PPP条例
- 机关作风大整顿活动刚作部署 吉林纪委副书记被查
- 俄媒:中美在非洲展开一场较量 中方胜算更大
- 西安734家无证照培训机构被叫停 并妥善分流学生
- 这位退休老书记的一记耳光 打醒多少麻木的心?
- 泰国国王接过五大皇家“圣器”正式加冕 新王后跪地受册封
- 韩媒:中国黄海重大军事活动或调动首艘国产航母
- 蔡英文的“出访庆功会”被紧急取消 民调也被收回
- 港媒:不为慰安妇出头 蔡英文当局成箭靶
- 美媒披露美国核武库最新规模 共有3800枚核弹头
- 智能化生活“飞入寻常百姓家”
- 女副局长发飙后未道歉也没解决问题?教育局回应
- 未来四天雷阵雨频繁光顾北京 今天局地暴雨伴雷电
- 琼海市纪委对“海南一医院违规接种九价宫颈癌疫苗”问责
- 人类可能首次探测到黑洞与中子星相撞引力波
- 女副局长发飙后未道歉也没解决问题?教育局回应
- 24年前的历史,在5G时代重现
- 奋斗是青春最亮丽的底色
- 泰国国王接过五大皇家“圣器”正式加冕 新王后跪地受册封
- 未来四天雷阵雨频繁光顾北京 今天局地暴雨伴雷电
- 南昌大学材料科学与工程学院院长王雨去世
- 贪污受贿卖官渔色 面对下级和百姓他们被称一霸手
- 海南叫停红树湾商品房销售 涉嫌“活埋”大片红树林
- 《青春与祖国同在》微电影 重温百年前激情燃烧岁月
- 世园之旅的奇妙和魅力
- 光明网:批滴滴自如 不是为了回到黑车黑中介时代
- 北大吴谢宇的男模人生:6块腹肌 每晚都有客人点
- 这个地图上不存在的绝密地方,我们去了!(图)
- 山东潍坊暴雨洪灾共造成13人死亡 3人失踪
- 寿光网民散布“双王城水库泄洪”谣言 被拘留10日
- 国台办:再次奉劝民进党 逆潮流而动注定是徒劳的
- 奇迹!羌塘无人区失联50天的杭州90后小伙找到了!
- 宋楚瑜退回蔡英文办公室“资政”聘书
- 现场直击中俄深海援潜演练!两国潜艇之门相互开启
- “股神”巴菲特:金钱买不到快乐 我喜爱的是这些
- 银行员工私转客户百余万存款潜逃 法院判银行无责
- 山东一医院存13万冷冻胚胎4成“无主”:最长20年
- 扬子鳄保护区遭企业侵占 当地官员曾称:谁说不能
- 让青春在民族复兴奋斗中飞扬
- 再上25天班又是小长假 今年还有这些假期在等你!
- 北京一高校化粪池爆炸污染饮用水致腹泻?校方辟谣
- 面孔丨李想:我是一名特奥体操冠军
- 金正恩指导朝军队火力打击训练 亲自下达射击命令
- 奏响新时代的青春之歌——纪念五四运动一百周年